建物広告の戦略
宣伝における５つの手法
ユーモアと策略
ユーモアのセンス・策略がある広告デザインと、そうでないもの間には、宣伝の影響力に大きな差が生まれます。ユーモアがある宣伝は見る人の心を惹きつけ、良い印象を与えます。
ここでいう策略とはつまり、広告文やデザインに「とんち」的な要素を加えるということです。広告を見る人を少し考えさせ「なるほど、おもしろい」とうならせ、印象に残る広告を作りましょう。
意外性
宣伝文やデザインに意外性という要素を加え、広告を見る人に驚きを与えましょう。心を動かされば、その広告をもう１度見たくなるでしょう。意外性は人々の心を惹きつけます。
美的センス
人々が心地良いと感じるデザインにしましょう。美的感覚に優れているイメージや工夫は、広告を見る者を心地良くし、楽しませることができます。その広告に対する人々の興味も湧くでしょう。
（美的感覚においては、宣伝文ではなくデザインを重視します）
宣伝文
テレビのコマーシルなどでの宣伝文は、映像などと比べ、人々の印象には残りにくいものです。ブランド名を何度も繰り返すブランディング（例えば、チョコレート＝明治というように、ある商品には、あるブランドというイメージを植えつける方法）は効果的ですが、一般的に、宣伝句のみでの効果的なテレビコマーシャルは難しいといえるでしょう。
エンターテイメント性のある宣伝文を使用しても良いのは、すでに有名なメーカー、商品だけです。新たな存在として人々にアピールしたい商品、企業、会社などは、できるだけシンプルな宣伝文を使用する必要があります。
広告設計のための５つの戦略
人々にインパクトを与える広告には美術的・科学的要素が不可欠です。下記はそのための、単純かつ重要な戦略的条件です：
- 広告の位置
- 広告の外見
- 広告と人との距離間
- 広告を見る時間
- 広告の新しさ
この条件が満たされることによって、その広告の的確なメッセージを、的確な時間、的確な場所で人々に見てもらうことができるのです。
屋外広告のための６つのガイドライン
正確さ―最も重要なことを簡潔に
大胆さ―ダイナミックかつ挑発的な宣伝句を
大きさ―看板の大きさを最大限に（増設・拡張/３Dなど）
明確さ―文字や絵を最小限に
簡潔さ―７文字以内・３つ以下の構成
鮮明さ―鮮明な色のコントラストを（人々の記憶に残る割合が38％増）
看板設置遅延を招く主な原因
- ディスク（看板デザインデータなどが入ったCDなど）の破損
- 資料の誤字脱字
- 資料の不備・不足
- 不十分な文書
- 資料画像の不備・不足
- 配置場所の欠陥
- 看板製作（デザインなど）指示の錯誤
- 完成イメージの欠落
