日本广告代理结构的差异性：日本有超过4,500家广告代理商，大多数是小公司，其中许多专注于特定的广告领域，如：分类广告，杂志，报纸，电视，购买点，广播，户外广告，户外特别促销活动等。更重要的是他们有许多只在某个特定城市或地区提供他们的专业服务，因而他们在您需要的区域内能提供的服务、特殊技能和媒体类型很有限。能够在日本乃至全球范围内为客户提供全方位服务的服务机构，尤其是对日本企业而言，数量相当少。广告代理商在日本的排名是根据年度账单进行排列的，但上面提到的问题并没有被考虑在内……与2000年及更早之前的美国不同，日本的代理商通常从客户而不是供应商那里收取费用。但也有例外，当一家日本媒体供应商向户外媒体给出净收入时，这就表示他们愿意合作。代理费用会包括在净收入内，然后呈现给潜在的购买客户。
有时代理商从供应商那里购买产品会得到少量抽佣或折扣。为您想要购买的户外广告预付款并不是一种罕见的做法，在某些情况下，提前付款比签一份同意购买的收据更像是一份“有约束力的合同”。这与在供应商之间和代理商之间不同，如果您对供应商和广告代理不熟悉，您可以要求预付。典型费用为 15-20％，有案例高达30％，这超过了美国15％或对于一些欧盟国家代理商5-15％的标准。税率无论是否包括在价格内都是固定的，对于所有的服务和产品税率都是8％。这可能会在2019年增至10％。
